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Si me llama Scarlett, lo cojo.

10 de enero de 2012 | 1 Comentario

Scarlett Johansson llama a Albert Fradera

Qué más da lo que me va a decir, yo lo cojo seguro.

Lo que importa es QUIÉN nos está llamando.

¿Qué nos va a decir? Ni idea, pero seguro que me va a interesar.

Cuando creamos una campaña de e-mailing solemos dedicarle mucho tiempo al “asunto”. Pero es más importante el “De”.
En el siguiente estudio, preguntan ¿qué es lo que más te lleva a abrir un email? El 68% responde que el “De” frente al 26% del “Asunto” y la tendencia en el tiempo es a ir aumentando la diferencia.

"De" vs "Asunto"

Tener una lista de distribución de varios miles, que en su día nos dieron permiso para enviarles cosas, no quiere decir que nuestros emails sean bien recibidos tres semanas después. De la misma manera que no nos sentimos cómodos llamando al móvil de una persona con la que ya no tenemos relación desde hace tiempo, aunque lo tengamos.

En cada mail, en cada contacto hay que ganarse el derecho a que sigan queriendo recibir nuestros mails. ¿Cuántas veces borramos emails directamente sin abrirlos, por el engorro que nos da darnos de baja? Oficialmente seguimos en la lista, pero en realidad ya no estamos en ella. Y esta decisión la tomamos rápido, mirando el “De”.

Cada vez que enviamos algo nos la estamos jugando. Y por eso, todos y cada uno de los contenidos que enviemos deben ser valiosos para nuestra audiencia. Ya sea por afinidad emocional, por la oportunidad de la información o el valor del contenido.

Coincido completamente con esta idea de Perry Marshall:

“El objetivo más importante de cada email que envíes es… que te lean el siguiente.”

Y esto se puede reformular para tweets, para posts, para…

“El objetivo más importante de cada tweet/post que envíes es… que te lean el siguiente.”

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Un comentario en “Si me llama Scarlett, lo cojo.”

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