Johnnie Walker es sinónimo de exclusividad, y para reflejarla hacía falta crear una Tarjeta de Socio para el nuevo Club Johnnie Walker. Mediante una newsletter se informa puntualmente de acciones y ofertas de alto nivel, todas ellas exclusivas para el socio. Al mismo tiempo, también se creó una mecánica Member Get Member para reforzar la exclusividad sin que parezca un truco comercial. El Club es un claro ejemplo donde la estrategia es tan esencial como la capacidad logística.
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